Empresas / 16 de noviembre de 2017

Emblema de Punta del Este

En su 20 aniversario, los nuevos dueños relanzan el Conrad con otra marca, Enjoy, y concepto 360 de entretenimiento como en Las Vegas.

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Aunque durante décadas la voz de Carlos Gardel intentó convencernos de que 20 años no es nada, lo es y mucho. Sobre todo en el mundo de los negocios. Y así lo entienden desde el emblemático resort Enjoy Conrad Punta del Este que, para celebrar su vigésimo aniversario, decidió comenzar la temporada de verano en noviembre para tener casi 5 meses de festejos con shows y eventos internacionales.

Desde su apertura en 1997, el Conrad se convirtió de inmediato en un epicentro del verano, lugar preferido de encuentro para los más variados representantes de la política, el espectáculo y el empresariado autóctono, que dejó incontables tapas de revistas con postales de sus fiestas. Sin embargo, en 2013, el grupo chileno Enjoy adquirió el 45% del paquete accionario para tomar el control y reconvertir al hotel para dar paso a nuevas propuestas de entretenimiento. A principios de este año, el grupo se quedó con el control total del hotel al comprarle el 55% restante de acciones al grupo estadounidense Caesars Entertainment.

Enjoy, la principal cadena de casinos de Chile, también opera resorts en Viña del Mar, Antofagasta, Coquimbo, Los Andes, Colchagua, Pucón y Chiloé (Chile) y Mendoza (Argentina). A mediados de 2017, se conoció que el fondo Advent adquirió la mayoría accionaria de la compañía, lo que propiciará un incremento de capital de hasta US$ 170 millones. En consecuencia, desde el 1 de enero, la marca Conrad desaparecerá para dar inicio a la era de Enjoy Punta del Este Resort & Casino.

“Nos llena de orgullo festejar los 20 años de Enjoy Conrad, cuyo nacimiento consolidó a Punta del Este como uno de los balnearios más importantes del mundo. La llegada del Grupo Enjoy nos permitió enriquecer la propuesta del resort hasta alcanzar la excelencia e incorporar un concepto de entretenimiento para todo público. Por eso queremos celebrar adelantando el verano con una agenda de primer nivel”, remarcó Javier Azcurra, gerente de Relaciones Públicas del resort.

Público renovado

Pese a que el negocio va mutando permanentemente y en sus 20 años el hotel se aggiornó a los tiempos, los 4 años que transcurrieron desde la llegada del grupo Enjoy conforman un período de transición dirigido a la ampliación del proyecto. Explica Azcurra que cuentan con varias unidades, “desde el hotel y su gastronomía, hasta el Casino, que es nuestro principal negocio. Ahora, además, sumamos una propuesta de entretenimiento bien amplia, en línea con un cambio de enfoque respecto de lo que era el Conrad histórico, enfocado exclusivamente a los clientes del casino que -si bien siguen siendo clave-, le incorporamos una concepción de entretenimiento 360 como sucede en Las Vegas, por ejemplo, por el cual toma un papel fundamental el casino, pero también la discoteca, los espectáculos, la gastronomía e, incluso, el parador de playa”.

Con este nuevo enfoque, Enjoy incorpora atracciones para toda la familia, dejando atrás una imagen que lo vinculaba a gente de cierta edad o un público netamente apostador. Aunque sin descuidar al visitante del casino, ahora la gerencia apuesta por una nueva generación de jóvenes millonarios que encuentra en el póker un incentivo para disfrutar de otras opciones que ofrece Punta del Este. “Podemos definirnos como el Póker Club de Latinoamérica porque hemos generado y captado los torneos más destacados a nivel mundial, con premios de varios millones de dólares. Y nuestra marca reúne esos mundos, el juego en sí y un estilo de vida asociado al póker que está de moda y es tendencia en el mundo”, explica Azcurra.

Este acercamiento le permite a la marca mantener el perfil sofisticado y glamoroso que Conrad supo conseguir, pero ahora, gracias a una oferta más variada, sin resultar excluyente o privativa de un determinado grupo social. “En algún momento, la gente veía esto como un principado, donde era imposible acceder.

Actualmente, nuestra propuesta de entretenimiento sigue siendo sofisticada, seguiremos siendo un 5 estrellas, pero con propuestas como la discoteca que funciona todos los sábados del año con un promedio de 1200 personas, lo que demuestra también la aceptación que tenemos entre los jóvenes, un público que al principio se resistía”.

Para esta temporada XL por los festejos de su vigésimo aniversario, Enjoy espera un 15% de crecimiento, tanto en ingresos como en visitantes a los shows, la discoteca y los restaurantes. Y por eso decidió adelantar el verano para festejar con espectáculos que incluirán a El Cuarteto de Nos, Fito Páez y Os Paralamas do Sucesso. También se presentarán Jimena Barón, Coki Ramírez y DJs internacionales. Además, los fanáticos del juego podrán participar del World Poker Tour, el World Series of Poker o el torneo Golden Stars Baccarat. Y si usted es de los que tienen pensado darse una vuelta por Punta del Este, no se pierda “las pastas de St. Tropez, el sushi y la coctelería del bar Blend”, los recomendados de Azcurra, imperdibles para esta temporada.

 

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