Privacy, la plataforma brasileña de contenido por suscripción, acelera su expansión en América Latina. Fundada en São Paulo en 2020, hoy tiene más de 25 millones de usuarios y unos 700 mil creadores registrados. Opera en Brasil, Argentina, Chile, México, Perú y Colombia. Y para explicar su modelo en mercados nuevos, apunta a casos reales como el de Mariane Manerich, conocida en redes como Porpetane.
Manerich tenía 20 años. Estudiaba Ciencias Biológicas y atendía el mostrador de una clínica estética en São Paulo. Subió un video a TikTok siguiendo una tendencia de la plataforma y se volvió viral. En menos de 24 horas facturó 4000 dólares en Privacy, donde había abierto un perfil por invitación de una amiga. En seis meses llegó a 20 mil dólares y renunció a la clínica.
Antes había sido niñera, cuidadora de mascotas, moza, secretaria privada, recepcionista de una clínica ortopédica y personal de eventos. También hizo esculturas con globos, revendió ropa usada por internet y limpió baños. "Me emociona recordar de dónde vengo", dice. El funcionamiento es simple. El creador abre un perfil gratis, fija el precio de su suscripción y publica. Privacy retiene 20 por ciento de la facturación y el resto queda para el creador. Las suscripciones arrancan en valores bajos y el retiro es inmediato. No hace falta tener empresa registrada.
La clave del negocio no es el contenido sino el cobro. Privacy acepta Pix en Brasil, Khipu en Argentina y Chile, Codi en México. Cobrar en moneda local, con los medios de pago que la gente ya usa, es la ventaja que la empresa repite frente a las plataformas estadounidenses. Ahí se define quién se queda con los creadores de la región.
El segmento crece rápido. La consultora Research Nester calculó el mercado global de la economía de creadores en unos 178.400 millones de dólares en 2025 y proyecta una expansión anual superior al 22 por ciento hasta 2035. OnlyFans, la referencia mundial del rubro, procesó 7220 millones de dólares en pagos de fans durante 2024 y transfirió 5800 millones a sus creadores.
Privacy también muestra otros casos. La actriz y dobladora Tânia Gaidarji, voz de Bulma en Dragon Ball Z, entró a la plataforma después de 33 años de carrera y superó los 170 mil reales en poco más de un mes. La empresa asegura que en 2025 sumó unos 50 mil creadores nuevos por mes.
Manerich dice que hoy trabaja con un equipo. "Genero trabajo para fotógrafos, abogados, asesores y maquilladores", enumera. Planea estudiar comunicación y psicología. Su explicación del crecimiento es comercial, no sentimental: "Me enfoco mucho en entender qué quiere ver mi suscriptor. No se trata solo de sacar fotos, sino de comprender a mi cliente".
por R.N.
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