Con una sólida trayectoria de casi tres años en ESPN, Gando demostró ser una estratega clave en la creación de campañas innovadoras y efectivas, especialmente en la región LATAM, donde el fútbol es más que un deporte, es una pasión que varía en cada país.
Uno de los principales retos que Gando enfrentó en ESPN fue equilibrar las diferencias culturales y de consumo digital en los distintos mercados de LATAM, particularmente en el fútbol. "Cada país tiene una relación única con el deporte", señala Antonella. "Desarrollar campañas que hablen a toda la región sin perder de vista las particularidades locales fue un reto constante". En un contexto de transformación digital acelerada, fue clave adaptar las estrategias a nuevas plataformas y formatos, logrando no solo mantener la relevancia de ESPN, sino también mejorar la experiencia de los aficionados. "Innovar y personalizar las campañas para diferentes audiencias mientras manteníamos una identidad global coherente fue uno de mis mayores aprendizajes", añade.
Además de su trayectoria profesional, Antonella fue jurado en el reconocido certamen Lápiz de Oro que entrega anualmente Editorial Dossier, donde su enfoque en la evaluación de campañas publicitarias se centra en la autenticidad, la relevancia y la capacidad de conexión emocional con el público. "Lo que más valoro en una campaña es cómo logra contar una historia que realmente resuene con las personas", afirma. Este enfoque crítico y estratégico influjó en su propio trabajo, donde siempre busca no solo la creatividad, sino también el impacto medible y el retorno de inversión.
Sobre el futuro del marketing digital, Antonella cree firmemente que la tecnología seguirá avanzando hacia una mayor personalización y automatización, impulsada por herramientas como la inteligencia artificial y el machine learning. Sin embargo, subraya que la creatividad seguirá siendo el componente esencial que permitirá a las marcas destacarse en un entorno saturado de mensajes. "La tecnología optimiza procesos, pero la creatividad es lo que realmente permite conectar con las emociones del público", señala Gando. En su visión, el futuro del marketing digital será una combinación perfecta de innovación tecnológica y creatividad humana, donde ambas se complementarán para llevar las campañas a niveles nunca antes vistos.
Con su experiencia, visión y habilidad para liderar proyectos complejos, Antonella Gando se posiciona como una referente en el marketing digital, con un enfoque único que la convierte en una profesional destacada en la industria. Por Federico Velenski.
por CEDOC
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