Tras las elecciones, llegan los análisis. Con la inversión digital que hizo cada candidato y los votos que obtuvieron, es posible calcular el “costo por voto” de cada político en las PASO. Pero antes, algunas consideraciones: la métrica “costo por voto” es simbólica y sirve para lograr una correlación entre el presupuesto destinado en Meta (dueña de Facebook e Instagram) por cada candidato y la cantidad de votos obtenidos.
La inversión digital analizada incluye solo Instagram y Facebook, las redes sociales con mayor cantidad de usuarios en Argentina en este momento, aunque la mayoría de los políticos también publicitó en Google. Y corresponde a los últimos 30 días de campaña.
El gran ganador del domingo fue Javier Milei y esto tiene una particularidad: el líder de La Libertad Avanza no utilizó sus redes sociales para hacer publicidad. Para ello se utilizó una cuenta digital alterna llamada “Una Argentina Distinta” que es la única que se usó a nivel nacional para promocionar publicaciones vinculadas a Milei. Esta cuenta invirtió $18.302.486 en publicidad y, teniendo en cuenta que la cantidad de votos obtenidas por Milei fue 7.116.352, el costo por voto fue de $2,57.
Patricia Bullrich en cambio, sí utilizó sus redes oficiales para publicitar en Meta. Su inversión fue de $5.871.343, lo que nos da un costo por voto de $1,46. Mucho menos que el de Horacio Rodríguez Larreta quien, solo desde su cuenta oficial, destinó $24.074.688 en publicidad digital, alcanzando un costo por voto de $9,00. Pero, si sumamos también una cuenta alterna oficial del Jefe de Gobierno, llamada “Hagamos el Cambio de Nuestras Vidas” ($13.865.807 de presupuesto en Meta), su costo por voto llega a $14,18.
¿Qué pasó en el oficialismo? Sergio Massa solo realizó publicidad en redes sociales a través de la página oficial de Unión por la Patria. Desde allí se destinaron $59.772.402 en pauta digital en los últimos 30 días, dando un costo por voto de $11,79 aunque sumando también la inversión realizada desde la cuenta alterna oficial “Defendamos la Patria”, el cpv alcanza los $27,13. En total, sumando ambas cuentas, Unión por la Patria destinó solo en el último mes $137.567.412 en publicidad digital. Juan Grabois fue el candidato que pagó el cpv más barato: $0,60.
El actual gobernador de Córdoba, Juan Schiaretti, tampoco hizo publicidad desde su propia cuenta. Usó la de su partido, “Hacemos por Nuestro País”, e invirtió más de $37.000.000, teniendo un costo por voto de $41,65, que se eleva a $83,04 sumando su cuenta alterna principal: “Hacemos” ($75.357.722 inversión total en Meta).
En la interna del Frente de Izquierda, donde compitieron Myriam Bregman y Gabriel Solano, "La Rusa" destinó en los últimos 30 días $1.118.309 en publicidad digital y su cpv fue $2,53, pero también se usó una cuenta oficial alterna partidaria,“Frente de Izquierda FIT” que invirtió casi $10.000.000, el cpv de Bregman llega a los $24,60, más barato que el de Solano: $27,71 (sumando sus propias redes y la cuenta “Frente de Izquierda”).
El costo por voto más caro lo pagó la candidata de izquierda Manuela Castañeira quien fue con su propio frente: Nuevo MAS. Invirtió desde sus redes oficiales en el último mes $20.318.586, el cuádruple de lo que invirtió, por ejemplo, Patricia Bullrich, y solo obtuvo 85.628 votos, es decir, un cpv de $237,29. Por último, Jesús Escobar, candidato de Libres del Sur, invirtió $685.390 en Meta, obtuvo 154.388 votos, dando un cpv de $4,44.
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