Viernes 3 de diciembre, 2021

POLíTICA | 14-11-2021 10:45

Cuánto gastaron en redes sociales los principales candidatos

Diego Santilli y Florencio Randazzo destacan con su inversión. José Luis Espert fue el que menos invirtió, y Javier Milei no puso plata en anuncios digitales.

Los equipos de comunicación digital, esos que hace algunos años eran patrimonio exclusivos de los dos frentes mayoritarios hoy son el eje principal que sostiene la campaña. Como parte fundamental de la estrategia está el uso de publicidad en redes sociales, que tiene su costo, muchas veces sorprendente.

Analizando por provincia, la de Buenos Aires destaca por obvios motivos: es vive más gente y más público hay que cubrir. Aquí, lo de Diego Santilli destaca enormemente: sólo en los últimos 7 días invirtió $2.442.531, poco más de 12.000 dólares al cambio paralelo, por unas 640 publicaciones que realizó su equipo digital de 29 personas.

Su principal contrincante, Victoria Tolosa Paz fue un poco más sobria, con $558.300 (unos 2.800 dólares blue) por una cantidad de 85 anuncios realizados por un equipo de 16 personas. Ajustado por cantidad de electores (12.704.518 en Buenos Aires) Santilli gastó 19 centavos per cápita y Tolosa Paz apenas 4 centavos.

De los partidos restantes, sorprende lo de Florencio Randazzo, que encabeza el Frente Vamos con Vos: gastó $3.150.546 en la última semana, 24 centavos por elector. Y toda su campaña en redes sociales se distribuyó en 92 publicaciones pagas: cuenta con 17 personas que administran su página de Facebook.

Nicolás del Caño gastó $324.751 en el mismo tiempo y su equipo de 14 personas hizo 18 anuncios en toda la campaña. Romina Del Plá, su compañera de fórmula, gastó $24.000 en esta semana de campaña. Tiene 24 personas que administran su fan page y una de ellas es de Suecia. 

Cynthia Hotton invirtió $577.944 por un total de 86 anuncios realizados por su equipo de 11 personas y José Luis Espert fue el que menos invirtió: $37.408. Solo promocionó 4 publicaciones en toda su campaña y son 13 las personas que manejan sus redes.

En la Ciudad de Buenos Aires, María Eugenia Vidal, candidata por Juntos por el Cambio, encabeza el ranking de inversión en la última semana de campaña con $633.677, que ajustado por cantidad de electores representa algo así como 25 centavos, cercano a su “colega” bonaerense. Durante toda la campaña, puso dinero en 310 publicaciones realizadas por un equipo integrado por 27 personas.

Leandro Santoro, primer candidato del Frente de Todos en la Ciudad gastó $151.943 en la última semana de campaña y su equipo de 14 personas promocionó 11 publicaciones. Por su parte, Miriam Bregman, del Frente de Izquierda, gastó $152.610 por los 44 anuncios que llevaron a cabo las 11 personas que administran su Facebook. Algo así como 6 centavos per cápita cada uno. Un dato interesante: la página de Javier Milei en Facebook está administrada por 3 personas y no realizó inversiones en publicidad digital.

En Catamarca, a candidata a Senadora Nacional del Frente de Todos, Lucía Corpacci, exgobernadora de la provincia, gastó $133.551 en su última semana de campaña por 16 anuncios. Su página de Facebook está administrada por 20 perfiles de Argentina y dos de Chile.

En Córdoba, Juntos por el Cambio rompió el chanchito. Luis Juez, candidato a Senador por esa provincia, invirtió $880.922 (unos 30 centavos) en 40 anuncios realizados por un equipo de 22 personas. Rodrigo de Loredo, candidato a Diputado Nacional en la misma boleta que Juez, invirtió solo en la última semana $2.125.767, a 70 centavos por voto cordobés, siendo por lejos el que más fondos per cápita asignó la última semana.

Carolina Losada, candidata a Senadora Nacional de Juntos por el Cambio en Santa Fe, gastó $773.179 para 120 anuncios que realizó su equipo de 8 personas.

En Mendoza,  Alfredo Cornejo, candidato a Senador Nacional de Juntos por el Cambio invirtió $25.845 en la última semana de campaña y solo hizo dos anuncios pagos durante toda la campaña. Anabel Sagasti, su principal contrincante por el Frente de Todos, no realizó inversiones en publicidad digital para las elecciones generales. Sus últimos anuncios terminaron el 10 de septiembre.

En el extremo más oriental del país, en la provincia de Entre Ríos, Rogelio Frigerio, candidato a Diputado por Juntos por Entre Ríos, gastó $604.069 en su última semana de campaña, promocionando 94 anuncios desde su página está custodiada por 15 personas.

Por último Juan Manuel Pedrini, el candidato de Jorge Capitanich en Chaco (devenido en Pai Umbanda) gastó en la última semana $12.978 y realizó 29 anuncios.

 

Por Daniel Vico

Consultor Político Millennial

por Daniel Vico

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