La economía es un eje central en la campaña presidencial de este año, pero no solo en lo discursivo. Los costos en difusión y comunicación son un paquete que se debe solventar para mantenerse competitivo en la contienda electoral. Es una regla básica que el equipo de Unión por la Patria conoce. Y lo puso a prueba, reutilizando imágenes filmadas de un spot del 2019 correspondiente al Frente de Todos.
En la secuencia del video de la campaña presidencial de la dupla Alberto Fernández y Cristina Fernández de Kirchner de 2019, se puede observar a una mujer vestida de científica que habla a cámara diciendo: “Podés llevar también mi esperanza de seguir investigando en el país”.
En otro fragmento, un joven con apariencia estudiantil expresaba: “Y lleva con vos, mis ganas de quedarme a estudiar, crecer y trabajar acá”. Finalmente, en un aula, una señorita con uniforme de maestra decía: “Y también lleva los valores de la educación pública”.
Esas tres secuencias publicitarias, aparecen como frames en el flamante video de campaña de la fórmula presidencial Sergio Massa y Agustín Rossi, correspondiente a Unión por la Patria. En las imágenes se pueden observar a estas mismas personas con la palabra “Patria” sobreimpresa, y al final del corto la boleta de la coalición con la foto del ministro de Economía y el jefe de Gabinete.
En épocas de vacas flacas, redes sociales e imágenes archivos, la reutilización de contenidos de difusión y comunicación es una prioridad para las algunas campañas. Claro, los actores que ven reutilizada su imagen cobran nuevamente, pero los costos de la anterior filmación se amortizan.
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